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      China deve lan?ar catálogo de marcas de produtos alimentícios e divulgar marcas nacionais
     
      ( 2014/12/05 )
     
     

    O ministério da Agricultura divulgou nessa quarta-feira (3) um relatório de pesquisa sobre marcas de produtos agrícolas chineses 2014. Segundo um funcionário do Ministério, a China vai lan?ar um catálogo de marcas de produtos agrícolas e divulgar regularmente as marcas mais influentes e valiosas, além de as incluir na lista.

    Trata-se do primeiro relatório que reflete, de forma completa, o estágio de desenvolvimento atual na produ??o dos produtos agrícolas nacionais e que aborda temas como cria??o e administra??o de marcas de produtos alimentícios. O diretor do Departamento de Mercado e Informa??o Econ?mica do Ministério da Agricultura, Zhang Hecheng, esclareceu que o relatório envolve cinco aspectos e que a acelera??o da elabora??o de marcas agrícolas torna-se uma miss?o emergente para transforma??o do modelo de desenvolvimento da produ??o de produtos agrícolas e impulsionamento da agricultura moderna. Ele destacou:

    "O grau de reconhecimento, fidelidade e satisfa??o dos consumidores é um fator decisivo para avaliar o nível da moderniza??o agrícola. Em uma época de consumo diversificado, a reputa??o de uma marca pode orientar o consumo de produtos agrícolas. Se n?o obtiver o reconhecimento dos consumidores, a evolu??o da agricultura moderna será prejudicada de vez."

    Arrozes de Wuchang, chá Longjing do Lago Oeste, bem como carangueijos de Lago Yangcheng s?o marcas muito famliares para consumidores chineses. O diretor Zhang Hecheng sintetizou que as marcas agrícolas s?o caracterizadas geralmente pelo início tardio e base frágil. A influência da maioria das marcas limita-se apenas a algumas regi?es, o que mostra justamente o status quo e problemas existentes no seu desenvolvimento. Para isso, o funcionário chinês tomou por exemplo de alguns países desenvolvidos, considerando que a China deve ter as marcas agrícolas como sua estratégia nacional. Ele justificou:

    "Podemos descrever o status quo e problemas em três frases: come?o tardio, desenvolvimento rápido e grande potencial. As marcas registradas cresceram de 600 mil em 2008 para 1,25 milh?o em 2012. Em apenas cinco anos, o número duplicou-se. Porém, muitas empresas têm pouca competência e s?o pouquissimas, se falarmos das marcas internacionalmente conhecidas. Os países agrícolas desenvolvidos possuem uma prática comum, isto é, levar as marcas como sua estratégia nacional. O Jap?o adotou a estratégia de marca em 2003 e apoia o desenvolvimento das suas marcas. Os EUA d?o subsídios, reduzem impostos e oferecem empréstimos às marcas agrícolas. Vale a pena aprendermos com eles."

    O relatório ainda aponta que a China deve estabelecer um sistema que promova o desenvolvimento das marcas agrícolas, como a cria??o de listas de produtos agrícolas e o estabelecimento de um sistema de padr?o de qualidade para produtos agrícolas em diferentes níveis. O último inclui a elabora??o do padr?o de acesso ao mercado dos produtos agrícolas, dos bem qualificados e dos exportados. Em rela??o ao catálogo, Zhang Hecheng afirmou:

    "O objetivo é melhorar, regularizar e refor?ar a promo??o das marcas agrícolas e estimular empresas voltadas à agricultura a consolidar suas marcas e aumentar a confian?a dos consumidores nos produtos. Ser?o estudadas quatro quest?es: o sistema de coleta de marcas, ou seja, que tipo de marca pode entrar no catóalogo, o sistema de aprova??o e recomenda??o dos produtos agrícolas, o sistema de avalia??o, forma??o e de prote??o das marcas."

     
     


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